La qualità dei contenuti che collochiamo nella nostra pagina contribuisce molto al suo posizionamento nelle pagine di risultati di una ricerca (SERP). Anche eventuali riferimenti a pagine di buona qualità possono aumentare il posizionamento della nostra nel ranking di risultati. La qualità e la pertinenza dei contenuti sono legate alla ragione principale per cui una persona ricerca qualcosa: ricerca di informazione/soluzione di un problema. Le parole chiave hanno un ruolo fondamentale nella posizione di una pagina, visto che sono le parole che l'utilizzatore usa al momento della ricerca. Quanto più obiettive e chiare sono, più ipotesi hanno di comparire nei primi posti della ricerca.

La qualità dei contenuti dipende da una strategia (Content Strategy) che riguarda tappe come: la pianificazione, lo sviluppo e la gestione dei contenuti informativi. La pianificazione della pagina può fare la differenza tra l'avere 5.000 o 50.000 visite, il che la rende un fattore determinante per il successo.