La traduzione nel SEO
Nel 1998, mi sono laureato in Traduzione e Interpretazione Simultanea , nelle varianti Francese e Inglese , all'Istituto Superiore di Assistenti e Interpreti, e sono a capo dell'impresa di traduzione AP | PORTUGAL dal 1999. Negli ultimi anni, a causa del mio coinvolgimento in progetti web che puntavano a promuovere buone pratiche nel campo della traduzione e a creare un collegamento tra i diversi interessati ai servizi di traduzione, come nel caso della rete Lexis, ho cominciato ad interessarmi a come funziona l'ottimizzazione del traffico web e alle tecniche che aiutano ad aumentare la probabilità che nostri siti vengano visitati di più.
Prima di arrivare alla direzione di un'impresa di servizi linguistici di livello nazionale e internazionale, ho fatto altre esperienze che hanno ampliato la mia visione del mondo, come il Corso di Comunicazione Interna di Impresa al Telford College (Edinburgo, 1996), la formazione come responsabile di Settore di Ipermercati e Centri Commerciali nella ECAL (Francia, 1997), il corso post-laurea in Marketing all'Istituto di Studi Superiori Finanziari e Fiscali (Gaia, 2003), il lavoro come guida-interprete nelle Cantine del Vino di Porto Rozès (1996) o l'esperienza come gestore della sala di spettacoli Hard Club (1998-1999).
Come coordinatore tecnico, creativo e pedagogico del Dipartimento di Comunicazione del Centro di Azione Psicopedagogica APOIO XXI e direttore della AP | Portugal, spetta a me il compito di cercare di ottimizzare l'attenzione sul traffico che i nostri siti attraggono.
Il Search Engine Optimization è proprio questo. Un'insieme di tecniche usate per migliorare la visibilità di un sito nelle pagine di risultati di un motore di ricerca. L'obiettivo dell'ottimizzazione è collocare un sito nelle prime posizioni della pagina dei risultati. Perché? Qual è la prima cosa che facciamo quando abbiamo bisogno di cercare informazioni su un determinato tema o di trovare un certo indirizzo? Accediamo ad Internet e chiediamo ad un motore di ricerca.
Il sito è la vetrina della nostra impresa, e se questo sito viene costruito seguendo le tecniche SEO, le tue pagine verranno lette in modo migliore dai motori di ricerca e conseguentemente saliranno nel ranking di risultati.
Google è, senza ombra di dubbio, il motore di ricerca più usato al mondo, ma ne esistono altri, come Yahoo e Bing, che stanno crescendo gradualmente. Ogni ricerca effettuata in questi motori di ricerca genera una lista di risultati ordinati seguendo diversi criteri. Sicuramente i siti con i contenuti più rilevanti e con più qualità appaiono nella prima pagina di risultati.
Percorrendo le pagine di risultati, si può facilmente notare che i link delle ultime pagine hanno una qualità piuttosto inferiore rispetto alle prime.
L'ABC del SEO passa attraverso la comprensione di quei fattori che influenzano la posizione dei siti nel ranking. La lista di tali fattori è lunga, ma tutti contribuiscono a mettere in evidenza i link più rilevanti. Alcuni riguardano la costruzione delle pagine. Le parole chiave, per esempio, incidono sul contenuto ed è attraverso queste che l'utilizzatore cerca l'informazione. Oltre a dover essere presenti nell'URL e nella pagina stessa, devono apparire anche nel titolo della pagina. Le immagini che vengono collocate nella pagina, il primo paragrafo e i sottotitoli sono altri dettagli che dobbiamo tenere in conto quando stiamo costruendo un sito web.
Se il nostro sito contiene informazioni rilevanti ed uniche, c'è la possibilità che venga citato da altri siti. Se questo succede, il sito sale nel ranking. Tuttavia, non tutte le fonti hanno lo stesso peso nella salita. Infatti, quei riferimenti a siti più credibili contano di più. Anche l'«età» del sito è ugualmente importante. L'esperienza arriva con l'età, dice il proverbio.
La pubblicazione frequente di nuovi contenuti è un'altro dei fattori che contribuiscono alla salita dei siti nel ranking.
Queste sono tecniche e strategie del cosiddetto white-hat SEO, ossia quello che i motori di ricerca raccomandano per costruire un buon modello di pagina. Sono considerate sicure e produttive a lungo termine. Esiste anche il black-hat SEO, che si riferisce ad un insieme di tecniche non approvate dai motori di ricerca. I websites che usano il black-hat SEO possono essere puniti con una caduta nel ranking o, nella peggiore delle ipotesi, essere rimossi dalle pagine di risultati.
Tornando ai nuovi contenuti. Questo fattore può essere problematico, visto che le imprese non sempre hanno informazioni nuove da pubblicare. Una soluzione può essere, quindi, quella di tradurre i contenuti verso altre lingue. In questo modo è possibile estendere il proprio pubblico ad altri paesi. I motori di ricerca iniziano nuovamente il processo di ricerca delle pagine e parole chiave. È qui che entrano in gioco le imprese di traduzione e i traduttori.
